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Você já se perguntou, de verdade, qual campanha trouxe mais visitantes para seu site? Foi aquele post no Instagram? O tráfego vindo do Google? Ou talvez aquele disparo de e-mail marketing?


É exatamente para responder perguntas como essa que existem as UTMs – e para garantir que esses dados façam sentido de forma organizada, entra a taxonomia.


O que são UTMs?

UTM é a sigla para "Urchin Tracking Module", um conjunto de parâmetros que você adiciona às URLs para identificar e rastrear com precisão de onde vem cada acesso ao seu site. Elas funcionam como uma etiqueta digital que informa, por exemplo: "esse clique veio de um anúncio no Instagram, dentro da campanha de Dia das Mães".


Com UTMs bem aplicadas, ferramentas como o Google Analytics (GA4) mostram exatamente qual campanha, canal, criativo ou ação trouxe aquele visitante até você.


Mas só usar UTMs não basta...

Se você não tiver uma taxonomia padronizada - ou seja, uma regra clara de como nomear suas campanhas, canais, mídias e conteúdos - seus dados podem ficar confusos e imprecisos. Imagine ver “Instagram”, “insta” e “IG” aparecendo como canais diferentes em seus relatórios. Isso prejudica a análise e dificulta decisões inteligentes.


Com uma boa estrutura de taxonomia, você garante que tudo siga o mesmo padrão e que seus relatórios sejam limpos, claros e confiáveis.


  • Organizar campanhas com nomes padronizados e bem definidos.
  • Evitar erros manuais que comprometem seus dados
  • Economizar tempo e ganhar clareza nos seus relatórios.
  • Tomar decisões melhores, com base em dados confiáveis.

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