Você já se perguntou, de verdade, qual campanha trouxe mais visitantes para seu site? Foi aquele post no Instagram? O tráfego vindo do Google? Ou talvez aquele disparo de e-mail marketing?

É exatamente para responder perguntas como essa que existem as UTMs – e para garantir que esses dados façam sentido de forma organizada, entra a taxonomia.

O que são UTMs?

UTM é a sigla para "Urchin Tracking Module", um conjunto de parâmetros que você adiciona às URLs para identificar e rastrear com precisão de onde vem cada acesso ao seu site. Elas funcionam como uma etiqueta digital que informa, por exemplo: "esse clique veio de um anúncio no Instagram, dentro da campanha de Dia das Mães".

Com UTMs bem aplicadas, ferramentas como o Google Analytics (GA4) mostram exatamente qual campanha, canal, criativo ou ação trouxe aquele visitante até você.

Mas só usar UTMs não basta...

Se você não tiver uma taxonomia padronizada - ou seja, uma regra clara de como nomear suas campanhas, canais, mídias e conteúdos - seus dados podem ficar confusos e imprecisos. Imagine ver “Instagram”, “insta” e “IG” aparecendo como canais diferentes em seus relatórios. Isso prejudica a análise e dificulta decisões inteligentes.

Com uma boa estrutura de taxonomia, você garante que tudo siga o mesmo padrão e que seus relatórios sejam limpos, claros e confiáveis.